文旅融合如何助力城市更新？棗子巷中醫(yī)藥文化特色街區(qū)是成功典范！

棗子巷中醫(yī)藥文化特色街區(qū)是成都國醫(yī)康養(yǎng)文化第一街，也是成都市委、市政府天府錦城“八街九坊十景”城市更新重點(diǎn)項目。棗子巷以中醫(yī)中藥、健康養(yǎng)生為產(chǎn)業(yè)支撐，采用全新的科技文旅+運(yùn)營模式，將產(chǎn)業(yè)資源有機(jī)再利用，盡可能地保留了原有的歷史文化遺產(chǎn)，通過修繕改建重新演繹新的中醫(yī)藥文化內(nèi)涵，賦予了老空間新的功能，將文旅融合思維應(yīng)用于城市更新，為城市空間創(chuàng)造出文旅消費(fèi)新場景。

棗子巷的更新以中醫(yī)藥文旅特色街區(qū)為要求，依托成都中醫(yī)藥大學(xué)及其附屬醫(yī)院，以中醫(yī)文化為載體，以民國風(fēng)的建筑為布局，引入南京同仁堂等10余家中醫(yī)藥文化品牌入駐，打造成了一條“醫(yī)、養(yǎng)、游”的情景式體驗特色街區(qū)。經(jīng)過全面的升級改造之后，棗子巷華麗蛻變，成為集老成都生活方式與中醫(yī)藥文化體驗于一體，兼具復(fù)古文藝、國潮時尚、網(wǎng)紅熱點(diǎn)IP打卡功能的新式街區(qū)。

一、深挖文化本底，打造文化特色街區(qū)

“中醫(yī)藥學(xué)是中國古代科學(xué)的瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙。”

為打造中醫(yī)藥文化特色街區(qū)，棗子巷依托成都中醫(yī)藥大學(xué)及其附屬醫(yī)院，挖掘本底文化（金牛區(qū)天回鎮(zhèn)的成都老官山漢墓里發(fā)現(xiàn)失傳了的扁鵲醫(yī)簡、帶有“心”“肺”等線刻小字的人體經(jīng)穴髹漆人像等中醫(yī)藥文物資源），對街巷進(jìn)行中醫(yī)藥文化打造，塑造中醫(yī)文化體驗段、中醫(yī)藥主題墻，引導(dǎo)街巷內(nèi)中醫(yī)藥商鋪、產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時將四川省四大名中醫(yī)蕭龍友、冉雪峰、李斯熾、蒲輔周的醫(yī)理和著作書刻于中醫(yī)藥主題墻上，配刻常見草本藥材，起到科普和深化中醫(yī)文化主題作用。

二、場景營造，強(qiáng)化人文景觀表達(dá)

棗子巷圍繞“民國風(fēng)貌”和“中醫(yī)藥”屬性兩大要點(diǎn)，著眼于“沉浸式場景的打造”。通過“美立面”“增景面”，打造出特色的“孩童打棗”“杏林春暖”3D浮雕、竹簡《百草綱目》、民國風(fēng)獨(dú)特建筑等藝術(shù)場景。

新場景的設(shè)計，強(qiáng)化了街區(qū)人文場景的一體化，推動街區(qū)人文由單調(diào)向特色鮮明轉(zhuǎn)變。新消費(fèi)場景和生活場景讓人只要踏進(jìn)棗子巷，撲面而來就是滿滿的民國風(fēng)和隨眼可見的“中醫(yī)藥元素”。構(gòu)建起“可閱讀、可感知、可欣賞、可參與、可消費(fèi)”的街道文化標(biāo)識與景觀體系，實(shí)現(xiàn)了“一街一世界、一區(qū)一人文”。

三、數(shù)字科技賦予街區(qū)持續(xù)成長的生命力

棗子巷的內(nèi)在生命力來源于中醫(yī)藥文化本底與其自身的造血能力，數(shù)字體驗的持續(xù)更新、科研機(jī)構(gòu)的研發(fā)、文創(chuàng)藝術(shù)的孵化是棗?巷永續(xù)發(fā)展的重要載體與核?價值。

依托中醫(yī)藥大學(xué)健康養(yǎng)生的文化本底，棗子巷保留部分特色民國建筑作為文化傳承，與中醫(yī)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，創(chuàng)新打造集中醫(yī)推廣、健康養(yǎng)生、文博體驗、展覽演藝、特色餐飲、休閑娛樂等于一體的醫(yī)養(yǎng)游情景式體驗街區(qū)，更植入蜀醫(yī)、蜀藥、演繹、裝置等藝術(shù)元素，讓街區(qū)煥發(fā)出別樣的“健康養(yǎng)生范”。

街區(qū)內(nèi)，成都中醫(yī)大、成都中醫(yī)大附屬醫(yī)院、國醫(yī)館、治未病中心均坐落在地，形成產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢。

四、“?帶三組團(tuán)”構(gòu)建中醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)?態(tài)

棗子巷以“一軸”(棗子巷街區(qū))、“三心”(中醫(yī)推廣、健康養(yǎng)生、文旅體驗)為戰(zhàn)略定位，構(gòu)建醫(yī)養(yǎng)游創(chuàng)購于一體的產(chǎn)業(yè)體系，深挖沿街載體資源，打造文化旅游新載體。

一期呈現(xiàn)棗子巷，二期逐步對中醫(yī)大校園及附院進(jìn)行更新利用，對財貿(mào)職高進(jìn)行調(diào)遷轉(zhuǎn)型，并逐步開放中醫(yī)藥大學(xué)內(nèi)部道路——中醫(yī)藥大學(xué)文化廊，改變棗子巷“一字型”單一游線。通過步行漫游南北向延伸，形成舒適宜人的城市步行系統(tǒng)，以此提升街區(qū)活力，促進(jìn)商業(yè)、文化、商務(wù)等多種要素資源融合發(fā)展，促進(jìn)街區(qū)功能優(yōu)化。

除了街區(qū)整體環(huán)境民國復(fù)古，棗子巷中醫(yī)藥文化街區(qū)最吸引人的地方還是其豐富的業(yè)態(tài)。整體業(yè)態(tài)布局以三大功能+體驗展示組團(tuán)，讓游客沉浸式體驗中醫(yī)文化，感受健康養(yǎng)生生活。

當(dāng)下，城市更新“大拆大建”被叫停，城市迫切需要找到能提升現(xiàn)有存量的新趨勢、新方法，塑造整體競爭力。文旅融合擁有強(qiáng)大動能，可發(fā)揮融合經(jīng)濟(jì)的作用，為城市更新轉(zhuǎn)型升級提供巨大推動力，通過文化、產(chǎn)業(yè)、科技等多元素的結(jié)合，讓城市發(fā)展煥發(fā)新的生命力。

| 素材來源：城市更新論壇CURF、看四川、成都棗子巷

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