四川文旅這五年：百舸爭流 競相發(fā)展 融合發(fā)展更繁榮

時代潮流浩浩蕩蕩，歷史車轍印刻輝煌。五年歲月如歌，四川文旅揚鞭策馬，取得了一系列不凡成績。

從歷史的車轍回望，四川文旅“十三五”發(fā)展澎湃昂揚：詩和遠方實現(xiàn)“牽手”，開啟文旅融合發(fā)展新征程；首開全省文化和旅游發(fā)展大會，首評天府旅游名縣；國家5A級旅游景區(qū)增至15家，智慧旅游建設(shè)進入5G時代，新冠肺炎疫情考驗之下實現(xiàn)逆勢復(fù)蘇。這期間，全省旅游總收入突破萬億元大關(guān)，成為中西部第一個旅游總收入過萬億元的省份，居全國第4，實現(xiàn)了由文旅資源大省向文旅經(jīng)濟大省的歷史性跨越，向世界重要旅游目的地更近一步。

從歷史的車轍回望，四川文旅“十三五”成績單鼓舞人心：全省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從2015年的1141.21億元增加到2019年的1844.28億元，年均增速超10%；全省旅游總收入從2015年的6210.57億元增加到2019年的11594.32億元，年均增速16.9%；文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)吸納超過1000萬人就業(yè)，累計帶動100萬貧困人口脫貧奔小康。

攬山水之幽，得人文之勝。五年間，四川文旅發(fā)展百舸爭流，形成了一波新態(tài)勢，結(jié)出了一籃新碩果，開啟了一段新篇章，打造了一批新品牌……風(fēng)帆正揚，四川在文化強省旅游強省建設(shè)征程中大步流星。

成都博物館

新態(tài)勢

全省形成文旅經(jīng)濟競相發(fā)展生動局面

難忘的2020年，四川文旅書寫了一份別樣的答卷。經(jīng)歷年初文旅市場受疫情沖擊“停擺”、文旅產(chǎn)業(yè)亟待恢復(fù)等重重困難，四川文旅實現(xiàn)逆勢復(fù)蘇，10月全省旅游總收入自疫情發(fā)生以來首次“轉(zhuǎn)正”，全省文旅市場開始逆勢上揚，以“領(lǐng)頭羊”角色繼續(xù)領(lǐng)跑中西部。

穩(wěn)中有進，繁榮向好，這是四川文旅“十三五”收官之年的精彩答卷，更是四川文旅發(fā)展新態(tài)勢的縮影：全省上下已經(jīng)形成文旅經(jīng)濟競相發(fā)展的生動局面。

新態(tài)勢得益于頂層設(shè)計的統(tǒng)攬。在全面深化改革的時代大背景下，四川開啟了文化和旅游融合發(fā)展新征程?！笆濉逼陂g，四川文化和旅游通過制定出臺《建設(shè)文化強省中長期規(guī)劃綱要（2019—2025年）》《關(guān)于大力發(fā)展文旅經(jīng)濟加快建設(shè)文化強省旅游強省的意見》等“1+1+2”系列重要文件，四川完成了建設(shè)文化強省旅游強省的頂層設(shè)計，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策依據(jù)，指明發(fā)展方向。

新態(tài)勢得益于發(fā)展合力的凝聚。2019年，四川在全國省級層面率先籌備召開文旅發(fā)展大會，建立每年舉辦1次全省文旅發(fā)展大會和地方申報競爭承辦大會的長效機制，首次開啟天府旅游名縣建設(shè)，“十三五”期間共評選天府旅游名縣命名縣20個、候選縣30個，開創(chuàng)了文旅經(jīng)濟發(fā)展的“四川模式”，引領(lǐng)全省形成比學(xué)趕超、競相發(fā)展的良好局面。

新態(tài)勢得益于新消費、新場景的培育。創(chuàng)新推出成都“夜游錦江”、樂山“夜游三江”等夜間文旅消費聚集區(qū)，以及漂流主題營地、森林康養(yǎng)營地、自駕車營地等29家。運用5G、人工智能等新技術(shù)，建設(shè)“智游天府”文化和旅游公共服務(wù)平臺，并正式上線，獲評2020年度全國數(shù)字文旅創(chuàng)新發(fā)展案例。在激發(fā)市場活力方面，實施“川人游川”計劃，啟動“春回天府·安逸四川”文化旅游季活動，推出了290項文化旅游重點活動，發(fā)布50條鄉(xiāng)村旅游精品線路，充分釋放本地消費。

新成果

文化事業(yè)建設(shè)蒸蒸日上

回望過去五年，四川非遺文化生命力旺盛，文藝創(chuàng)作多點開花、公共文化服務(wù)保障有力。其中，羌族文化生態(tài)保護區(qū)被列為首批國家級文化生態(tài)保護區(qū)；四川揚琴、道明竹編、峨眉武術(shù)入選國家級非遺項目優(yōu)秀保護實踐案例；彝族火把節(jié)入選全國非遺與旅游融合發(fā)展十大優(yōu)秀案例，啟動了對109名省級非遺代表性傳承人的搶救性記錄。

這五年間，眾多藝術(shù)精品迎來高光時刻。舞劇《努力餐》和舞蹈《永遠的諾蘇》獲第十二屆中國舞蹈“荷花獎”，新川劇《草鞋縣令》《蒼生在上》《塵埃落定》等面世，《巴蜀山水畫敘論》專著出版……受國家藝術(shù)基金資助項目達160個，成立四川藝術(shù)基金，2020年啟動申報、立項資助86項，藝術(shù)創(chuàng)作有規(guī)劃、有項目、有資金、有組織的“四有”格局已初步形成。

這五年間，公共文化服務(wù)建設(shè)迎來喜人勢頭，人民群眾幸福感和獲得感不斷增強。四川在全國率先開創(chuàng)流動博物館，用大篷車把文物拉到“三區(qū)一基層”（即少數(shù)民族地區(qū)、邊遠山區(qū)、革命老區(qū)及基層群眾），滿足基層群眾的文化需求?！鞍僦鄹偠捎宋纭薄扒埱И{鬧新春”“萬人賞月誦中秋”傳統(tǒng)節(jié)日重大群眾文化活動蓬勃開展。各地創(chuàng)新建設(shè)了具有地方特色的“城市書房”、24小時閱讀書屋等，全省已建成公共圖書館、文化館均突破200個。同時，旅游“廁所革命”創(chuàng)新試點“廳+市”合作共建模式，截至2020年12月，已建成旅游廁所6682座，評定A級旅游廁所2686座，覆蓋全省716家A級旅游景區(qū)。

這五年間，四川文物保護水平穩(wěn)步提升，主要指標進入全國第一方陣。其中，國家文物局與四川省政府簽訂《深化四川文物保護利用改革戰(zhàn)略合作協(xié)議》，實施廣元千佛崖、紅四方面軍總指揮部舊址、羅家壩遺址、堯壩古建筑群等省級以上文物保護單位文物保護工程100余項，新增全國重點文物保護單位32處，全國重點文物保護單位數(shù)量達262處，居全國第6；新增省級文物保護單位282處，省級文物保護單位數(shù)量達1215處，居全國前列。

此外，在實施旅游扶貧示范工程期間，全省涌現(xiàn)了以昭覺縣懸崖村——古里大峽谷景區(qū)、巴山大峽谷旅游扶貧綜合開發(fā)項目、中法農(nóng)業(yè)科技園為代表的一批旅游扶貧重點項目，全省建成省級旅游扶貧示范區(qū)（縣）32個，累計帶動1306個貧困村退出，24.58萬貧困人口脫貧增收。

桃坪羌寨

新篇章

文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?/strong>

過去的五年，四川文旅產(chǎn)業(yè)悄然駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展的快車道。

一組數(shù)據(jù)可以凸顯四川文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)效：五年內(nèi)，全省共推進418個重點文旅項目建設(shè)，其中納入省級重點推進項目53個。優(yōu)秀文旅龍頭企業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)兩翼齊飛，實現(xiàn)龍頭企業(yè)示范引領(lǐng)，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)聚集輻射的發(fā)展態(tài)勢。“十三五”期間，全省新增省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）10家。全省各市州依托區(qū)域特色文化資源，啟動實施了東坡宋城、遂寧觀音文化產(chǎn)業(yè)園、自貢彩燈文化產(chǎn)業(yè)園等一大批特色文化產(chǎn)業(yè)項目。華僑城彩燈大世界、成都融創(chuàng)文旅城、綿陽方特東方神畫等一批重大文旅項目竣工投產(chǎn)，眉山文宮枇杷小鎮(zhèn)、瀘州大旺竹海旅游度假區(qū)、樂山恒邦峨眉旅游度假區(qū)等一批重點項目相繼開工，文旅產(chǎn)業(yè)正實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。截至2020年9月，全省累計旅游投資5986.43億元，完成目標任務(wù)近兩倍。

以推進成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)為契機，四川圍繞加快打造具有國際范、中國味、巴蜀韻的世界重要文化旅游目的地目標，積極推動巴蜀文化旅游走廊建設(shè)，簽署了《成渝地區(qū)文化和旅游公共服務(wù)協(xié)同發(fā)展合作協(xié)議》等，啟動開展“巴蜀文化旅游走廊自由行”等活動，成立了“巴蜀世界遺產(chǎn)聯(lián)盟”“巴蜀石窟文化旅游走廊聯(lián)盟”“大渡河風(fēng)景道聯(lián)盟”，為巴蜀文旅高質(zhì)量發(fā)展開啟新篇章。同時，四川加快推進藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊（四川區(qū)域）建設(shè)，搭建了互聯(lián)網(wǎng)+藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊（四川區(qū)域）服務(wù)平臺，成立了藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊聯(lián)盟。

新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展成效顯著，成都的手機游戲、數(shù)字音樂，綿陽的高端文化裝備制造業(yè)等發(fā)展迅速，四川成為繼北京、上海之后全國第三大動漫游戲產(chǎn)業(yè)中心。2019年，全省實現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約593億元，占全國的15.8%，同比增長15.2%，居全國第五，成都成為“中國音樂第四城”。

首次開展全省文化和旅游資源大普查，摸清了資源家底。截至2020年12月，全省已入庫文化資源305.74萬個，旅游資源24.56萬處（新發(fā)現(xiàn)新認定旅游資源6.53萬處，其中五級旅游資源1864處）；探明旅游資源1000處以上的縣（市、區(qū)）169個，豐富的資源儲備為文化旅游項目開發(fā)建設(shè)提供了廣闊空間。

四川文旅走進上海首推“熊貓小屋”并開啟線上直播

新品牌

“天府三九大·安逸走四川”引領(lǐng)凸顯新效應(yīng)

2020年底，“丁真現(xiàn)象”成為四川年度文旅營銷范例。讓四川文旅亮點、熱點持續(xù)輸出——“丁真”“名導(dǎo)說名縣”“熊貓小屋直播間”“遇見非遺”等主題活動，“省委書記邀你安逸走四川”“安逸走四川”“四川4月免門票景區(qū)名單”等9條話題登上熱搜，瀏覽量頻頻過億。

一條條“熱搜”的背后，是四川特色文旅新品牌形象的不斷刷新。2019年，四川全新發(fā)布新版文旅宣傳口號——“天府三九大·安逸走四川”，簡單口號的背后，是四川省豐富的旅游資源和濃厚的歷史人文積淀。隨著“天府三九大·安逸走四川”品牌體系建設(shè)的日趨完善，天府旅游名縣成為金字招牌，激發(fā)縣域經(jīng)濟發(fā)展新動能——2019年首批10個天府旅游名縣命名縣文旅經(jīng)濟對當(dāng)?shù)囟愂肇暙I率達15%以上，文旅產(chǎn)業(yè)對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟增長貢獻率超過25%。吉祥物“安逸”熊貓面世，受到社會各界喜愛?！懊麑?dǎo)說名縣”、“四川文旅新發(fā)現(xiàn)”、《我的家鄉(xiāng)好安逸：百城百味·百人百藝》等主題宣傳活動在國內(nèi)廣泛傳播。與此同時，四川提出培育打造“大九寨”“大峨眉”“大熊貓”“大香格里拉”“大蜀道”“大貢嘎”“大竹?！薄按蠊鄥^(qū)”“大遺址”“大草原”等十大文旅品牌，品牌范圍覆蓋全省21個市（州）和156個文化旅游資源富集的縣（市、區(qū)），區(qū)域旅游總收入超過1萬億元，占全省的91.8%。近日，四川正式印發(fā)了《四川省“十大”文化旅游品牌建設(shè)方案（2021—2025年）》，十個文旅品牌均建立了聯(lián)盟，實現(xiàn)抱團發(fā)展。

核心品牌要素進一步豐富的同時，區(qū)域性目的地品牌成為重要支撐。四川依托全省性文旅節(jié)會活動，結(jié)合各市（州）、縣（市、區(qū)）優(yōu)質(zhì)資源，推出資陽安岳檸檬、南充儀隴剪紙等消費類文旅品牌，涌現(xiàn)寬窄巷子、錦里、自貢燈會、青神竹編、綿竹年畫等一大批四川特色文化產(chǎn)業(yè)品牌，積極推動都江堰市、峨眉山市、青川縣等8個縣（市、區(qū)）成功創(chuàng)建為國家全域旅游示范區(qū)?！拔穆么ㄜ姟逼放聘弦粚訕牵罅ε囵B(yǎng)旅游人才，推動文旅專家向文旅名家轉(zhuǎn)變，目前我省獲得省部級及以上榮譽稱號的文旅人才共有170余人。

“走出去”+“請進來”，持續(xù)提升四川文化旅游在全球的知名度、美譽度和影響力。2017年，聯(lián)合國世界旅游組織（UNWTO）第22屆全體大會落地成都，吸引了來自全球130多個會員國代表參會。實施“巴蜀文化藝術(shù)全球推廣計劃”“熊貓走世界·美麗四川”“熊貓家園·美麗四川”“川菜名館與四川美食之旅”等大熊貓主題活動，陸續(xù)在重要客源國開展，覆蓋人群超過1000萬。

| 資料來源：四川省文化和旅游廳

| 編輯：四川晟景文化旅游有限公司

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