四川：擦亮金字招牌 推進(jìn)"十大"文旅品牌建設(shè)

中國(guó)網(wǎng)2月1日訊  四川省近日發(fā)布《四川省“十大”文化旅游品牌建設(shè)方案（2021—2025年）》（以下簡(jiǎn)稱為《方案》），以持續(xù)打造“天府三九大·安逸走四川”金字招牌，促進(jìn)文化旅游深度融合高質(zhì)量發(fā)展。
　　

《方案》聚焦巴蜀文化特色底蘊(yùn)和文旅資源核心價(jià)值，將四川省21個(gè)市（州）中的156個(gè)縣（市、區(qū)）（區(qū)劃面積共計(jì)43.1萬(wàn)平方公里、占全省88.7％，文旅資源總量超過(guò)21.6萬(wàn)處、占全省88％，區(qū)域旅游總收入超過(guò)1萬(wàn)億元、占全省91.8％）文化旅游資源進(jìn)行高度整合提煉，通過(guò)深化品牌內(nèi)涵、豐富產(chǎn)品供給、開(kāi)拓精品路線、加快項(xiàng)目建設(shè)、大力營(yíng)銷推廣等措施，打造大九寨、大峨眉、大熊貓、大香格里拉、大貢嘎、大竹海、大灌區(qū)、大蜀道、大遺址、大草原等“十大”文旅品牌。

為支撐“天府三九大·安逸走四川”文旅總品牌，2022年，四川將基本構(gòu)建起“4＋4＋2”的品牌體系，建成大九寨、大峨眉、大熊貓、大遺址世界級(jí)文旅品牌；建成大香格里拉、大貢嘎、大竹海、大蜀道國(guó)家級(jí)文旅品牌；建成大灌區(qū)、大草原區(qū)域特色文旅品牌。《方案》提出，為全力支持品牌打造，將著力實(shí)踐深化品牌內(nèi)涵、豐富產(chǎn)品供給、開(kāi)拓精品線路、加快項(xiàng)目建設(shè)、大力營(yíng)銷推廣五大主要任務(wù)，并通過(guò)完善推進(jìn)機(jī)制、加強(qiáng)政策保障、強(qiáng)化人才支撐等方法共同推進(jìn)“十大”文旅品牌的建設(shè)工作。
　　
　　深化品牌內(nèi)涵

大九寨注重深化“童話世界·人間仙境”品牌形象，建成單一觀光景區(qū)向全域旅游目的地轉(zhuǎn)變的樣板、世界自然遺產(chǎn)保護(hù)與開(kāi)發(fā)的典范。大峨眉注重提升“佛國(guó)仙山、東坡故里、禪茶圣地”品牌形象，建成世界文化和自然遺產(chǎn)保護(hù)利用高地、中華禪茶康養(yǎng)旅游目的地、國(guó)際文旅博覽會(huì)議會(huì)展首選地。大熊貓注重優(yōu)化“探尋熊貓家園，樂(lè)享川人生活”品牌形象，建成世界瀕危動(dòng)物保護(hù)與科技創(chuàng)新示范高地，人與動(dòng)物、城市與自然和諧共生的“生命共同體”典范，世界生態(tài)價(jià)值實(shí)現(xiàn)、生態(tài)教育展示的樣板。大遺址注重強(qiáng)化“文明之源、古蜀奇跡”品牌形象，建成世界古文明研究高地，世界一流、四季多元、宜游宜居的國(guó)際山地休閑度假旅游目的地，全國(guó)最具知名度和影響力的紅色旅游目的地。大香格里拉注重塑造“高原秘境、自駕天堂”品牌形象，打造世界人與自然和諧共處的典范、我國(guó)民族文化保護(hù)與發(fā)展的示范區(qū)、中國(guó)生態(tài)旅游發(fā)展新高地、國(guó)際知名的自然生態(tài)和康巴文化旅游目的地。大貢嘎注重塑造“世界云端秘境、東方戶外天堂”品牌形象，建成世界戶外登山探險(xiǎn)圣地、世界極高山山地生態(tài)旅游典范和中國(guó)藏彝民族文化走廊重要展示窗口。大竹海注重塑造“碧波萬(wàn)頃、蜀南清韻”品牌形象，打造竹文化和生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化的典范，竹文化旅游產(chǎn)業(yè)全方位、全鏈條發(fā)展的樣本，國(guó)際竹生態(tài)文化旅游勝地。大蜀道注重塑造“關(guān)山驛路、天險(xiǎn)蜀道”品牌形象，建成秦巴山片區(qū)文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范走廊和中國(guó)南、北陸上絲綢之路的連接紐帶。大灌區(qū)注重培育“水潤(rùn)天府、詩(shī)畫(huà)田園”品牌形象，打造水利文化傳承創(chuàng)新發(fā)展的典范、農(nóng)耕文明與現(xiàn)代文化相融合的樣本、彰顯天府文化的國(guó)際鄉(xiāng)村旅游目的地。大草原注重塑造“中國(guó)最美濕地草原”品牌形象，建設(shè)黃河上游生態(tài)文明和民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步高地、國(guó)際高原濕地草原生態(tài)旅游目的地。
　　
　　豐富產(chǎn)品供給

突出系統(tǒng)謀劃、鮮明主題特色，大力豐富“十大”文旅品牌產(chǎn)品供給。大九寨品牌重點(diǎn)依托九寨溝、黃龍，發(fā)展世界遺產(chǎn)觀光、雪山草原生態(tài)觀光休閑和藏羌文化體驗(yàn)產(chǎn)品。大峨眉品牌重點(diǎn)依托峨眉山、瓦屋山、三蘇祠，發(fā)展世界遺產(chǎn)觀光度假、佛禪文化和東坡文化體驗(yàn)產(chǎn)品。大熊貓品牌重點(diǎn)依托臥龍、碧峰峽、唐家河，發(fā)展生態(tài)文化體驗(yàn)、教育科普和休閑度假產(chǎn)品。大遺址品牌重點(diǎn)依托三星堆、羅家壩，發(fā)展古蜀和古巴文化體驗(yàn)、研學(xué)產(chǎn)品。大香格里拉品牌重點(diǎn)依托稻城亞丁、瀘沽湖，發(fā)展高原生態(tài)觀光、康巴文化和摩梭風(fēng)情體驗(yàn)產(chǎn)品。大貢嘎品牌重點(diǎn)依托海螺溝、木格措，發(fā)展山地戶外運(yùn)動(dòng)、休閑度假產(chǎn)品。大竹海品牌重點(diǎn)依托蜀南竹海、沐川竹海，發(fā)展竹文化體驗(yàn)、竹生態(tài)度假和竹美食體驗(yàn)產(chǎn)品。大蜀道品牌重點(diǎn)依托劍門蜀道、閬中古城，發(fā)展蜀道文化體驗(yàn)和大巴山生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)品。大灌區(qū)品牌重點(diǎn)依托都江堰、東風(fēng)堰，發(fā)展水利文化研學(xué)、天府農(nóng)耕文化體驗(yàn)和天府田園度假產(chǎn)品。大草原品牌重點(diǎn)依托川西北大草原，發(fā)展草原生態(tài)休閑、民族文化體驗(yàn)產(chǎn)品。
　　
　　開(kāi)拓精品線路

構(gòu)建“7＋72＋N”的“十大”文旅品牌精品線路體系。聯(lián)合周邊?。▍^(qū)、市）重點(diǎn)打造巴蜀文化之旅、大熊貓國(guó)家公園之旅、長(zhǎng)征國(guó)家文化公園之旅、中國(guó)大香格里拉之旅、竹海丹霞之旅、蜀道文化之旅、黃河探源文化之旅等7條國(guó)家級(jí)文旅精品線路。聯(lián)動(dòng)推出大九寨世界遺產(chǎn)國(guó)際旅游線、峨眉山·樂(lè)山大佛世界遺產(chǎn)觀光旅游線、大熊貓國(guó)際生態(tài)旅游線、環(huán)亞丁原生態(tài)秘境觀光旅游線、大貢嘎國(guó)際生態(tài)精品旅游環(huán)線、竹文化體驗(yàn)旅游線、水利文化研學(xué)體驗(yàn)旅游線、蜀道三國(guó)文化體驗(yàn)旅游線、古蜀文明尋蹤旅游線、最美濕地草原落地自駕旅游線等72條精品主題線路。細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)群體，針對(duì)不同區(qū)域、不同年齡、不同需求的消費(fèi)者群體，推出“N”條主題類、定制型的多日游、特色游精品線路。

　　
　　加快項(xiàng)目建設(shè)
　　建設(shè)“十大”文旅品牌項(xiàng)目庫(kù)，重點(diǎn)策劃包裝招引一批標(biāo)志性、示范性、引領(lǐng)性的重大文旅項(xiàng)目，爭(zhēng)取納入省、市重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，加快推進(jìn)項(xiàng)目落地開(kāi)工、建成投用。
　　
　　充分運(yùn)用文化和旅游資源普查成果，培育一批高品質(zhì)大景區(qū)，力爭(zhēng)每個(gè)品牌至少有1個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。大力推進(jìn)曾家山、巴山云頂、中國(guó)死海等14個(gè)度假區(qū)創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，福寶、觀音湖等52個(gè)度假區(qū)創(chuàng)建省級(jí)旅游度假區(qū)，蜀南竹海、瀘沽湖等19個(gè)景區(qū)創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，趙化古鎮(zhèn)、神仙池等31個(gè)景區(qū)創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，達(dá)古冰山、蓮寶葉則等14個(gè)旅游區(qū)創(chuàng)建國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū)，虎牙、彝海等20個(gè)旅游區(qū)創(chuàng)建省級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)。
　　
　　積極推進(jìn)文化旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。重點(diǎn)新建、提升古蜀文化遺址博物館、巴文化遺址博物館等55個(gè)博物館（紀(jì)念館、陳列館），三星堆國(guó)家考古遺址公園等10個(gè)考古遺址公園，四川省文化旅游中心等4個(gè)文藝展演劇場(chǎng)，眉山青神竹編體驗(yàn)基地等25個(gè)非遺傳承體驗(yàn)基地。完善旅游廁所、旅游標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、自駕車營(yíng)地、旅游咨詢服務(wù)中心、智慧旅游等公共服務(wù)設(shè)施，提高旅游公共服務(wù)便利化、智能化水平。
　　
　　完善“飛機(jī)＋高鐵＋高速＋景區(qū)道路”立體化綜合旅游交通網(wǎng)絡(luò)，推進(jìn)城市交通站點(diǎn)與景區(qū)無(wú)縫對(duì)接，進(jìn)一步提升可達(dá)性和便捷性。加強(qiáng)國(guó)道、省道、區(qū)域農(nóng)村公路沿線自然風(fēng)貌和人文景觀建設(shè)，打造一批旅游風(fēng)景道、旅游公路，進(jìn)一步擴(kuò)大“慢游”旅游交通網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍。
　　
　　大力營(yíng)銷推廣
　　著力構(gòu)建全省文旅宣傳推廣大格局。在“智游天府”文化和旅游公共服務(wù)平臺(tái)開(kāi)設(shè)“十大”文旅品牌專區(qū)。結(jié)合巴蜀文旅全球推廣計(jì)劃、中國(guó)（四川）大熊貓文化旅游周、中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)、四川國(guó)際文化旅游節(jié)和四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)等活動(dòng)，多渠道、全方位、立體化宣傳推廣“十大”文旅品牌。
　　
　　實(shí)施全媒體營(yíng)銷。整合廣播、電視、網(wǎng)站、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志等各類媒介宣傳優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用5G、超高清顯示、人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)／虛擬現(xiàn)實(shí)、交互式頁(yè)面、沉浸式高新視頻等新技術(shù)，通過(guò)微博、微信、短視頻、手游、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)直播等手段，積極構(gòu)建多元、立體、精準(zhǔn)、高效、全面的“十大”文旅品牌宣傳營(yíng)銷體系。
　　
　　創(chuàng)作文藝精品。實(shí)施主題文藝精品創(chuàng)作計(jì)劃，鼓勵(lì)支持國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀藝術(shù)家、頂尖設(shè)計(jì)師和藝術(shù)制作公司，創(chuàng)作一批緊扣“十大”文旅品牌的舞臺(tái)藝術(shù)、影視劇作精品，力爭(zhēng)每個(gè)品牌至少打造一個(gè)有較強(qiáng)影響力的演藝項(xiàng)目。
　　
　　舉辦特色節(jié)事活動(dòng)。提升數(shù)字國(guó)際熊貓節(jié)、巴人文化藝術(shù)節(jié)、大蜀道文化旅游節(jié)、四川甘孜山地旅游節(jié)等特色節(jié)事活動(dòng)的知名度和影響力。創(chuàng)新舉辦學(xué)術(shù)研討會(huì)、文藝展覽展演、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽、美食節(jié)、體育賽事等各類節(jié)事活動(dòng)。
　　
　　深化區(qū)域合作，協(xié)同整體營(yíng)銷。充分發(fā)揮“十大”品牌文旅發(fā)展聯(lián)盟作用，整合政府機(jī)關(guān)、文旅企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)對(duì)外宣傳推廣力量，跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨部門聯(lián)合開(kāi)展形式多樣的宣傳推廣活動(dòng)。
　　
　　《方案》圍繞推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以文化和旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以全域旅游理念為引領(lǐng)，聚焦資源范圍、產(chǎn)品、線路、項(xiàng)目和推廣，整合優(yōu)勢(shì)特色資源，持續(xù)開(kāi)展“對(duì)內(nèi)注重提品質(zhì)、對(duì)外注重美譽(yù)度”管理服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)，發(fā)揮精品景區(qū)的核心帶動(dòng)作用，培育形成新的國(guó)家級(jí)和區(qū)域級(jí)文化旅游品牌，打造世界級(jí)文化旅游品牌，構(gòu)建多層級(jí)、寬領(lǐng)域、特色化、多樣化的文旅品牌體系，推動(dòng)巴蜀文化影響力、四川旅游吸引力、文旅產(chǎn)品供給力、文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力整體提升，促進(jìn)文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省和世界重要旅游目的地建設(shè)。
　　

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